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包裝袋知識(shí)

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人性化的包裝設(shè)計(jì) 未來(lái)企業(yè)的新天地
添加日期:2017-07-14 點(diǎn)擊量:

【中國(guó)包裝網(wǎng)訊】隨著生活水平的提高,人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)已不僅僅受限在它的功能性,在包裝的色彩、結(jié)構(gòu)、材料等方面也變得越來(lái)越挑剔。

美國(guó)設(shè)計(jì)家普羅斯說過:“人們總以為設(shè)計(jì)有三維:美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì),然而,更重要的是第四維:人性。”因此,現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料、使用便利、環(huán)境保護(hù),特別是為消費(fèi)者考慮。這才是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)引人注目的亮點(diǎn)人性化包裝設(shè)計(jì)。



什么是人性化包裝設(shè)計(jì)

簡(jiǎn)單地講,就是以人為本的包裝設(shè)計(jì),其中一個(gè)宗旨是通過形狀、文字、名稱和聲音去設(shè)計(jì)一件對(duì)人有意義及親切的事物。

從現(xiàn)代設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)來(lái)看,在包裝設(shè)計(jì)中更加注重人性化設(shè)計(jì)的因素。李硯祖先生認(rèn)為:“什么是好的設(shè)計(jì)?處于技術(shù)水平、市場(chǎng)需要、美學(xué)趣味等條件不斷變化的今天,很難有永恒評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。但有一點(diǎn)是不變的,那就是設(shè)計(jì)中對(duì)人的全力關(guān)注,把人的價(jià)值放在首位?!崩钕壬挠^點(diǎn)反映了設(shè)計(jì)界對(duì)人性化的關(guān)注和重視。

這也說明了設(shè)計(jì)是人的設(shè)計(jì),即滿足人的生理和心理的需求,物質(zhì)和精神的需要。從這一意義上講,設(shè)計(jì)人性化和人性化設(shè)計(jì)的出現(xiàn),完全是設(shè)計(jì)本質(zhì)要求使然。因此,設(shè)計(jì)的人性化也成為評(píng)判設(shè)計(jì)優(yōu)劣的不變標(biāo)準(zhǔn)。

包裝色彩的人性化

從包裝色彩、包裝結(jié)構(gòu)和包裝材料的人性化方面可以充分體現(xiàn)出人性化包裝設(shè)計(jì)。成功的包裝設(shè)計(jì)善于積極地利用有針對(duì)性的訴求。通過色彩的表現(xiàn)把所需傳播的信息進(jìn)行加強(qiáng),與消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行溝通協(xié)調(diào),使消費(fèi)者對(duì)商品包裝發(fā)生興趣,促使他們產(chǎn)生購(gòu)買行為。

色彩訴求與情感需求獲得平衡,往往是消費(fèi)者因?yàn)樾膬x的包裝而欣然解囊的原因之一。包裝色彩的人性化還體現(xiàn)在很多方面,有突出商品特定的使用價(jià)值為目的的色彩使用功能,如藥品包裝的紅色表示滋補(bǔ)身體,藍(lán)色表示消炎退熱,綠色表示止痛鎮(zhèn)靜等;有傳達(dá)商品特征的色彩形象功能,如辛辣食品采用紅黑為形象色,清涼飲料用藍(lán)綠色為形象色;還有區(qū)分系列產(chǎn)品中不同價(jià)格檔次、不同類別的商品分類功能,以及刺激消費(fèi)者心理的營(yíng)銷功能、審美功能等等。

包裝為產(chǎn)品而設(shè)計(jì),產(chǎn)品出自于企業(yè),包裝設(shè)計(jì)也折射出企業(yè)的文化形象。比如:可口可樂的包裝設(shè)計(jì)不僅賦予產(chǎn)品品牌內(nèi)涵,更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神一滲透世界各地。



但是,包裝人性化色彩的運(yùn)用不會(huì)停留在傳統(tǒng)的理解認(rèn)識(shí)上,如食品業(yè)中,傳統(tǒng)觀念認(rèn)為應(yīng)更多采用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì),但如“趣多多”食品在色彩上則運(yùn)用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝中運(yùn)用的藍(lán)色;“怡口蓮”食品也運(yùn)用了通常被視為忌色的紫色,紫色通常是女性的顏色,高貴、浪漫,符合大眾的口味,也是友人之間贈(zèng)送禮品的最佳選擇。

因此,在情人節(jié)購(gòu)買“怡口蓮”的大多數(shù)是情侶,這也是它在色彩上抓住消費(fèi)者心理,從而取得很好銷售的業(yè)績(jī)。這是包裝設(shè)計(jì)在色彩視覺上取勝的原因,也是制勝的規(guī)律。

包裝結(jié)構(gòu)的人性化

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包裝設(shè)計(jì)中的功能性永遠(yuǎn)是第一位的。無(wú)論設(shè)計(jì)怎樣的造型,都應(yīng)賦予它簡(jiǎn)潔的原則。設(shè)計(jì)師不應(yīng)該一味追求新穎的材料和新奇的造型,從而忘記包裝的基本要求——安全可靠性和方便性。如我們?cè)谑袌?chǎng)上可以常見到的一種包裝形式——開窗式紙盒,在化妝品、食品等用的比較多。開窗式紙盒有局部開窗、盒蓋透明和多面透明等三種形式。一般與透明塑膠片結(jié)合使用。開窗部位顯示出商品,便于消費(fèi)者選購(gòu),不僅添加包裝的形式美感,這樣的包裝給消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)心理上也有一種踏實(shí)感。

與此包裝相似的還有一種就是在紙盒的某一部位開一個(gè)缺口,或者是加上一個(gè)附件,可以使粉狀、粒狀、塊狀或者流質(zhì)的商品到出來(lái)使用。其紙盒結(jié)構(gòu)可多元化,為方便消費(fèi)者使用,可根據(jù)商品不同的用途作相應(yīng)的特殊處理。這些都說明現(xiàn)代商品的包裝不僅只在于功能性,更應(yīng)該考慮到它的結(jié)構(gòu)是否合理。

包裝材料的人性化

按包裝材料分:不同的商品,考慮到它的運(yùn)輸過程和展示效果等,使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)不同的商品及商品的消費(fèi)人群,商品的性質(zhì)選擇不同的材料,不同的結(jié)構(gòu)來(lái)設(shè)計(jì)。

目前,特別是紙盒包裝是各種包裝材料中運(yùn)用最廣泛的。它質(zhì)地輕巧柔韌,便于制作,陳列,運(yùn)輸,庫(kù)存和處理,并且價(jià)格低廉,適用于保護(hù)各種商品而被廣泛使用。



總之,我們現(xiàn)在的商品包裝不僅在色彩\結(jié)構(gòu)上趨向人性化,在包裝材料上更應(yīng)該做到以人為本。設(shè)計(jì)人性化將是未來(lái)設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)和最終結(jié)果。但是,設(shè)計(jì)人性化是以設(shè)計(jì)的理性化和功能性為前提的,離開科學(xué)結(jié)構(gòu)的理性化和合理的功能性,人性化將走向極端,最終將違背人性。應(yīng)此,滿足人性化需求是包裝設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。

人性化設(shè)計(jì)理念的實(shí)現(xiàn),是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的高端要求。同所有設(shè)計(jì)一樣,包裝設(shè)計(jì)也需要注入“人性化理念”和“人文關(guān)懷精神”。在商品供需競(jìng)爭(zhēng)趨于白日化的今天,人與商品的關(guān)系不僅建立在供應(yīng)與需求的基礎(chǔ)上,更重要的還是在于認(rèn)同、理解、情感共鳴等人性化交流的關(guān)系上。